游戏厂商近两年来同心发力二次元赛道的战果，在版号复苏后款款而来。第一波“王炸”被米哈游新作《崩坏：星穹铁道》（后文称《星穹铁道》）招领。在4月26日正式公测后，该产品在商场端可谓捷报频传。据移动使用商场研讨公司Appmagic的数据：自4月26日公测以来，不到1个月内，《星穹铁道》在App Store和Google Play商铺的

  还有伽马数据发布《2023年4月游戏工业陈述》显现，四月我国游戏商场实践出售的收益224.94亿元。其间《崩坏：星穹铁道》为体现最佳新游，首月流水预估超12亿元。

  相较于《原神》的低开高走，《星穹铁道》有一个“梦境”局面：上线万。敞开预下载之后，它在100多个国家和区域登上App Store免费游戏榜第一。

  《浪姐》中美依礼芽用二次元舞台“血洗”内娱舞台，二次元游戏赛道的当下境遇却是几家欢欣几家愁。自从“原神”手游让国内游戏圈“上了头”，近两年来，二次元、敞开国际品类的立项开发及上线动作一再，不乏腾讯、完美国际、字节等头部厂商的身影。在这场注定耐久的“次元战争”中，挑战者前赴后继，为什么米哈游却能在擂台上纹丝不动？

  前人栽树，后人乘凉。从《星穹铁道》的研制甚至宣推动作来看，《原神》受过的冤枉，在《星穹铁道》上都得到了补偿。

  相较于《原神》，《星穹铁道》的诞生节点显着更具优势，米哈游累积的研制技术、科技优势、品牌效应、此前跑通的宣推资源都得到了彻底开释。

  首要优势体现在两方面，一种原因是在研制阶段累积的经历方法论。包含《星穹铁道》初度推出的“模因共振机”。玩家可将恣意图片上传至这款免费的 AIGC H5 页面，生成游戏的看板娘“三月七”化图片，满意玩家的创造愿望且符合AI作画、一键生成的年代潮流，一起奇妙地加深玩家的品牌回忆、进步参加度。

  这天然也符合米哈游在本年开年时的官宣布局方向：文创、科创两个方向加大投入，添加产品的文明特点，并要点投入卡通烘托、人工智能、云游戏。这些“一步到位”的局面动作，只能让《原神》粉慨叹一句“生不逢时”。

  另一方面是广为业界评论的高调宣推动作。差异于《原神》的低沉宣发，《星穹铁道》漫山遍野的推行让非玩家开端不由得在社会化媒体途径提问：“处处都是它，是真好玩仍是给太多了？”

  《星穹铁道》在宣发上的确极尽高调之所能，颇有些赚到钱后誓要“富养孩子”的心态，和被业界称作“自闭式宣发”的《原神》比照就更分明晰。《星穹铁道》选在劳动节和日本黄金周等重大节日期间上线，一起在国际多地进行大力度的广告和线下推行。

  《星穹铁道》的买量投进采纳“全球通投”的方法，4月份买量主投区域为日本、我国香港、美国、越南以及泰国，资料类型则以横版视频为主。四月空降Google Play投进榜第二。开服前后，游戏在全球 19 个城市进行线下巡礼活动，还包下涩谷、年代广场大屏幕这样最具人流量的广告位，或是让游戏广告占据日本新宿地铁站。

  除此之外，产品内测期的口碑保护与二创式宣发也比《原神》高调得多的多。比方垃圾桶文学、KOL内测阶段二创效应、约请老牌 JRPG 日厂访谈背书等等。米哈游在3月24日的《星穹铁道》前瞻直播中，组织了制造人David和Falcom社长近藤季洋的跨国对谈。

  当然《星穹铁道》的buff加成不止于《原神》堆集下的方法论，游戏自身依托于米哈游最早的系列IP《崩坏》，本便是米哈游的根基。2012年，蔡浩宇、刘伟和罗宇皓迎着我国手游工业的高速增长时间，一起创办了米哈游，并终究凭仗《原神》的“钞才能”敏捷成为游戏圈新贵。但在冲击IPO的那几年里，《崩坏》系列一度是米哈游的净利润来历。这样跨度长达十年的老IP，早已堆集起相应受众和国际观架构，根基相对安定。

  在研制与宣发的多重加持下，《星穹铁道》现在的成果为业界称道。据 Sensor Tower 计算，《星穹铁道》仅首周（4 月 26 日 ~5 月 3 日）成果便跻身 App Store 手游收入排行榜第 7，首周下载量为《原神》上线 倍，收入则到达《原神》同期的 1.3 倍。游戏发布两周后，游戏媒体IGN为其打出9分的高分。别的，米哈游官方社区“米游社”短短一周就新增了300多万用户。

  关于圈层效应显着的二次元品类游戏而言，很简单了解“每个不起眼的旮旯，都有着开发者的精心规划”关于玩家而言意味着什么。

  比方在游戏测验阶段就出圈的“垃圾桶文学”梗，最能佐证游戏的细节与二次元浓度。在《星穹铁道》的雅利洛城市里，每个长椅、垃圾桶、路灯、行李堆都有各自的交互任务，垃圾桶捡来的的中二言辞，很快转化为人气颇高的游戏出圈梗。许多玩家都在垃圾桶里获得了“垃圾桶的庄严”这样一种古怪的消耗品。再比方玩家的初始队友三月七，便是当之无愧的“中二梗王”，是个插科打诨、逗趣专家。再比方第一章主城的有轨电车主动环城运转，但当玩家站到电车运转轨迹前时，电车就会急刹车停下，还会鸣铃警示玩家让路。

  相较于开发者在细节上的用心，“打起一致的响指”就更上头了。游戏内触发躲藏的特别彩蛋是引发传达的首要内容来历。比方玩家在旅馆走廊上来回偷听不同房间的声响，就会触发躲藏剧情《闪灵》，虽没电影般惊悚但也满足让玩家为之一振。除此之外，初版《蜘蛛侠》的台词““你邻家的友善无名客”、《无间道》中梁朝伟所扮演的陈永仁的差人编号27149等等，都成为了游戏内的躲藏彩蛋资料。

  《星穹铁道》初版有超越 20 位人物上台，除了《崩坏》系列的老成员，更多是初度上阵的新同伴。游戏一起保留了祖传的抽卡机制，技术规划方面重视阵型调配和战术改变，给玩家预留了策划与操作的空间，也重视人物和剧情的打磨。这样的“老二次元”行径，让玩家乐开了花。主打的便是一个门槛低，是“可以看的番剧”。

  在二次元商场被一众新老玩家觊觎的当下，擂主米哈游也面临着自己的内忧外患。

  其一，二次元游戏与玩家联络严密，这也构成了双刃剑。一方面，强依靠性构成自家游戏产品甚至公司的集体拥簇，如米哈游的“米卫士”、鹰角的“舟卫士”、叠纸的“叠解”等等。另一方面，这样的强相关性与高度情感依靠，稍有不小心也会引发“塌房”事情——此前《崩坏》系列海外服务器兔女郎事情，就引发了玩家线下过激行为社会案子；《恋于制造人》也上演过纸片人撕番、宣扬广告价值观争议等等。

  其二，具有深沉二次元基因的并不只米哈游一家，包含鹰角、叠纸、莉莉丝在内的上海四小龙皆有着深沉的二次元基因。别的本年拿到版号的人气二次元产品也不在少数，如《少女前哨：追放》《闪烁！优俊少女》《重返未来：1999》等等。再如大厂腾讯系发行的二次元产品还有本年拿到国内版号的漫改作《七人传奇：光与暗之战》、沿袭《古剑奇谭》的人物和部分设定的国风二次元游戏《白荆回廊》。

  不过现在来看，不少二次元产品现已在海外发行了一段时间，拿到版号后行将初度在国内公测。如腾讯从美术卷到音乐制造的《白夜极光》在国内现已定档6月13号，在日本现已坐拥安稳受众。现已在海外得到商场验证的产品，在受众根底与宣发途径都更具竞赛力。

  值得一提的是，和大部分的游戏大厂不同，以米哈游为代表的中生代游戏公司的立项形式是“由上至下”的，开创人和核心高管是新项目的首要驱动方向。正因于此，根据对商场前端的把控与玩家视角对内容的审美，让掀起圈层文明的二次元游戏品类更简单诞生于中小游戏公司及团队。

  不久前，米哈游还试图用《原神》切入电竞赛道，为内置卡牌玩法七圣呼唤推出“全民赛事系统”，举行官方性质的百人规划线下竞赛。建立起一套完好、长时间的赛事系统。

  跟着版号的发放，二次元赛道的剧烈竞赛总算来到了国内，新老玩家们仅有可以达到一致的是，行进只意味着没有撤退，跟着AIGC的打破式进程，职业期待着，谁会成为下一个攻擂者。