2月24日，耐克宣告将与2025崇礼168超级越野赛打开协作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名资助商、野外配备供货商、仅有体育产品资助商、官方指定专用配备商。崇礼168超级越野赛是耐克在我国野外运动商场落下的又一枚要害棋子，这样将有或许成为耐克撬动我国越野商场的“超级杠杆”。

  近年来，从录用新的ACG（All Conditions Gear）品牌全球CEO，到牵手崇礼168超级越野赛，耐克在野外赛道上的每一步，背面不只是品牌对赛事的押注，更是一场关于全球野外商场、本乡化战略与顾客心智抢夺的深层博弈。

  据介绍，两边将从战略层面动身，携手坚持不懈地推进越野跑和野外运动的开展。2025年，耐克将为崇礼168超级越野赛注入“全新生机”——经过立异的产品规划与赛事体会，为野外运动爱好者带来愈加精彩纷呈、充溢应战与趣味的赛事活动。

  为什么是崇礼168超级越野赛？答案藏在数据中。揭露材料显现，崇礼168超级越野赛兴办于2017年，八年时刻已从区域性赛事跃升为亚洲尖端越野跑IP。赛事组别包括从168公里的超长间隔到10公里的短间隔，招引了全球顶尖越野跑选手，成为中外跑者沟通的重要渠道。

  对耐克而言，资助崇礼168不只是品牌曝光，更是抢占“专业野外”标签的绝佳时机。2023年，我国野外运动商场规模打破2000亿元，年增速超15%，其间越野跑参加人数三年翻番。崇礼168超级越野赛作为职业标杆，2024年超万名选手参加，其间不乏世界选手，影响力辐射全球。

  而更深层的逻辑或许在于“赛事即故事”。耐克关于崇礼168的投入，将可以为耐克在我国本地的野外越野商场带来新的故事，经过为运动员供给立异配备和赛事相关的服务，协助运动员取得更好的体现，可以加强耐克在野外范畴与国内本地顾客的衔接。

  一起正如耐克CEO贺雁峰在此前承受各个媒体采访时所说：“运动员是耐克立异的创意源泉。”与我国本地越野赛事的协作，也将有或许为耐克ACG在野外的立异带来新的创意。

  时髦工业独立分析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄表明，崇礼168超级越野赛是专业的越野路跑赛事，关于跑者而言有必定的专业门槛，关于国内外闻名运动品牌耐克冠名，一是充沛认可该赛事在越野跑步圈的职业位置，二是耐克冠名该赛事将得到专业跑者的认可。

  将视界拉回ACG品牌自身，从崇礼168的高低山路，到录用董炜为ACG品牌全球CEO，耐克的野外野心实质是一场“鸿沟拓宽”。

  现在在我国，野外运动活泼，从步行、露营到滑雪、越野跑，野外鞋服成为顾客注目的焦点。据国家体育总局发布的《我国野外运动工业高质量开展陈述（2023-2024）》显现，我国野外配备商场规模在2023年已达到872亿元，与2019年的675亿元比较，完成了明显增加。从消费水平看，野外运动爱好者年均消费保持在较高水准，在单个野外运动项目上的消费年均达2000至5000元。从花钱的那群人看，80后、90后成为野外运动集体的中心。

  在野外的消费浪潮面前，具有本乡开展经历的董炜出任ACG品牌全球CEO，给ACG品牌开展带来了许多新的或许性。

  比如从战略布局上看，我国野外商场规模巨大且增加敏捷，年青花了钱的人野外运动配备的需求日益多样化，不只寻求功能性，还重视产品的规划感和品牌文明。而针对我国商场特色，调整ACG品牌的产品战略和运营出售的方法，推出更契合我国顾客口味的产品系列。

  “曩昔五年，我国跑者从寻求‘跑得快’转向‘跑得野’。”某运动社群主办人这样总结。马拉松赛事数量饱满后，越野跑凭仗更强的应战性和交际特点成为新宠。

  耐克已具有为越野跑打造的鞋款Nike ZoomX Ultrafly、Juniper Trail、Pegasus Trail 5和耐克越野服装系列等产品矩阵，助力运动员在越野跑赛事中以快速节奏穿越越野径，发明更好的成果。

  与此一起，在曩昔的这个冬天耐克针对冬天运动商场，耐克推出全新晋级的ACG系列，以“比野外更野”为主题，激起野外爱好者们运动热心。活动一经推出，便敏捷招引了很多用户的参加和重视，线亿次，成为社会化媒体上的热门话题。

  在程伟雄看来，从这次冠名资助可以正常的看到耐克现已遵从顾客需求改变再做改变，关于野外新式赛事也开端重视，这也推进了耐克加大在野外商场的培养动作，做好新式运动场景顾客体会互动。